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2019电视剧采购预测:五大卫视不会死,三大平台主动权更大

时间:2019-03-13 13:16:07 来源: 影视新闻 参与互动 

    资料图:XX部。XX社发 XXX 摄 图片来源:CNSPHOTO  

 

 

爱奇艺发布2018第四季度财报发布后,爱奇艺创始人龚宇博士在回答分析师的电话会议中,谈到了几个关键是数据:

 

演员片酬从最高的1.5亿开始回落到5000万,平台采购从最高的单集1500万回落到了800万。

 

龚宇提到:“ 2018年8月之后,内容采购和制作成本下降明显。电视剧的版权采购成本,从最高时超过1500万元/集,现在已经回落到800万元/集以下。自制剧成本方面,主要在于演员片酬的降低,以往有顶级演员参演的作品,片酬支出曾超过1.5亿元,现在一部剧的片酬支出则限价5000万元,所以从外购剧到自制剧,我们的成本都在下降。 ”

 

关于演员限薪酬,龚宇提到:“ 一部剧演员片酬限制不超过5000万的标准,是三大视频网站+六家制作公司响应政府号召自发的行业约束行为,对成本控制非常利好。从去年8月初开始制定到现在为止,据我了解目前行业中还没有出现违反这个规则的,而且这导致一大批的新生代演员“脱颖而出”了,知名度大涨,商业价值明显增加。目前片酬超过限额的演员,已经有小部分接受了降价和行业标准,更多虽然还在观望期,但对此我保持非常乐观的态度。降价最主要的动力还是因为原来的价格太高,已经违反了市场规律,是不可能长期站住脚的。现在的价格更符合、接近市场应该有的价格。从去年8月份之后,开机的版权剧明显减少,但是因为前几年过度投资导致供应量远远超出需求量,所以版权剧的库存非常充足,我们拿到的片单超过100部,而且有明星的剧还挺多的。2018年8月以后,爱奇艺的自制剧开机数量不但没减少,还在继续增加 。”

 

关于平台采购,龚宇提到:“ 2019年采购的内容(2020年播出),相比2018年采购(今年播出)的内容,数量会有下降,但是幅度不会太大。另一方面,自制原创内容的数量会持续增加,这是(爱奇艺的)一个策略方向 。”

 

 

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2018年8月之后,电视剧市场出现了明显的几个现象:

 

1. 顶级流量明星的开机率普遍降低,大部分流量明星选择休假不接戏, 经纪公司和制片公司处于一种博弈的状态和观望的状态 。

 

2. 优爱腾平台的自制剧处于爆发的状态, 自制剧开机率居高不下 。

 

3. 优爱腾的库存剧目,依然处于还在消化的状态。播不出来的积压剧四处找买家,等着排队。

 

4. 五大卫视坚守阵地,在内容上和优爱腾走差异化路线。大有2019年要和优爱腾厮杀一把的气势。 版权剧和制作剧的差异化在拉大 。

 

平台限价对供应商来说有利有弊:一方面从根源上帮助制片方约束了明星片酬,但另一方面也从跟本上压缩了制片方的利润空间。

 

在版权剧的交易上,平台基本上已掌握了绝对的议价权和主动权。从长远来看, 所有制片方基本都要给平台打工 。

 

 

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总体上,供应商的2019年将是充满挑战的、困难重重、内忧外患的一年:

 

1. 政策的风险。 政策是天灾,一个突如起来的政策可能就会让一个项目流产,甚至已经杀青了的项目。政策风险直接压在了制片方的头上。

 

2. 艺人道德风险。 艺人道德问题带来的经济损失,基本都要制片方来买单。这样的例子最近已经很多了,笔者这里不再举例。

 

3. 演员成本风险。 高片酬降薪是一个长期动态的过程,不但需要政策指导、还需要市场调节,还需要经纪公司从心态上去接受“落差”。马中骏去年就说,花7000万去找一个真正能扛起一个剧的演员还是很难的。经纪公司和制片方的博弈会一直在。

 

4. 利润压缩风险。 平台限价将会使得电视剧制片方的毛利率将会受到影响,一部版权剧卖出去的利润差价可能会比以前降低。

 

5. 版权剧售卖市场的空间被压缩。 因为优爱腾的自制剧在上升,此消彼长,这就导致版权剧的播出机会被积压。

 

 

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笔者预测2019年电视剧交易市场会出现以下趋势:

 

1. 较大的传统电视剧公司将会加强和优爱腾自制剧的合作 ,紧抱平台爸爸大腿。包括新丽、耀客、柠萌这种实力较强口碑较好的公司。 而像于正欢娱影视的剧,基本都在爱奇艺播出,甚至不上卫视了 。

 

2. 正午阳光的剧依然能卖出这个行业的高价 ,平台对顶级精品剧的竞价还会存在。在售卖方式上,正午的剧大部分还是会走“台网”路线,会将新媒体版权分给三家网站。

 

3. 某些中小公司可能会因为项目的积压和大项目“赌博”带来的亏损而破产。 部分小公司会沦为优爱腾的承制方,赚取承制费 。

 

4. 超级头部剧和小成本精品剧的差异会拉大 。“不上不下”的中部剧会逐渐消失。

 

5. 一些走下坡路的老公司的高管,会流入到企鹅影视、腾讯影业、优酷、阿里影业这种背靠财主的单位去。 去当部门经理、工作室经理 。

 

6. 五大卫视不会死 。相较于优爱腾,五大卫视的优势在于有成熟的制作团队持续生产成熟电视剧。优爱腾的人才队伍的可能存在的劣势就是团队整体偏年轻化。

 

7. 艺人经纪公司的压力偏大 。一方面是限薪,一方面是上面政策紧盯挨着调查,还有一方面是过街老鼠人人喊打。

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